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實現媒介從相加走向深度相融
2021年09月09日 08:18 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:李薇 字號
2021年09月09日 08:18
來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:李薇

內容摘要:

關鍵詞:

作者簡介:

  習近平總書記多次強調要大力推動媒體深度融合。經過5年的系統謀劃、高位推進,我國媒介融合初顯成效,截至2020年底,縣級融媒體平臺達2000多家,傳統媒體與新媒體融合的全媒體格局正在形成。但我國媒介融合仍處于攻堅時期,要真正從相加走向相融,實現從“物理融合”向“化學融合”跨越,就必須遵守傳媒行業發展的基本規律,堅定不移地推進深度融合。

創新媒體管理機制

  推進媒體深度融合,首要的是推行適應融合技術與傳媒產業演化邏輯的管理機制。我國媒體融合正在攻堅克難中蹚過“深水區”,這場改革一方面是順應新技術引領,另一方面源于黨委政府宣傳與輿論導向治理的內在要求,必須堅守社會效益與經濟效益的雙重目標,堅持政治性、人民性相統一。因此,我國媒體融合采取的是行政主導下的自上而下的革新路徑。我國2000多個縣級融媒體中心的建成,標志著技術融合已快速完成,這無疑為我國融媒體發展贏得了寶貴的競爭時間,接下來面臨著生發媒體深度融合的內驅力,進而促成媒體融合的自循環系統的艱巨任務。為此,要把媒體融合革新納入適應融合技術和傳媒產業演變的軌道上來,深入推動傳媒產業市場化運營,由此生發擁有持久競爭力的新媒體組織架構、生產流程、內容產品等。

  一是要堅持黨的領導。習近平總書記強調:“黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體,是堅持黨的領導的重要方面?!蓖菩羞m應融合技術與傳媒產業演化邏輯的管理體制機制,必須始終堅持黨的領導,提高政治家辦臺、辦報、辦新媒體的能力和水平。

  二是要遵循管理體制。我國媒體融合是在黨中央的統一領導下由各級黨委宣傳部門牽頭推進的,縣級融媒體中心均設在黨委宣傳系統,這種特殊的管理體制,是符合我國國情的,必須始終遵循。

  三是要遵從產業邏輯。媒體管理機制創新主要指媒體產業內部組織架構、生產流程、人員梯隊、內容產品、市場營銷等革新和優化升級,是一個產業按照商業邏輯自我革新的基本進程。我國媒體融合的機制創新,需要我們以極大的勇氣自我革新。唯有主動創建、加快構建適應我國媒體融合雙重目標的機制,當下媒體從相加走向相融所面臨的硬件浪費、軟件匱乏、活力不夠等問題才能迎刃而解,進而推動“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”,朝著打造具有世界影響力的主流融媒體目標大步邁進。

打造全媒體人才矩陣

  推進媒體深度融合,關鍵是構建內外雙循環的全媒體人才矩陣。習近平總書記多次強調,“推動媒體融合向縱深發展,要加大全媒體人才培養力度”。人才是創意傳媒產業發展的核心動能,加快構建內外雙循環的全媒體人才矩陣,是推進媒體高效深度融合的關鍵。全媒體人才矩陣由媒體產業內、外兩大人才系統自我迭代與互哺構建。在全媒體人才矩陣構建中,一方面,媒體內外全媒體人才系統要實現自我迭代;另一方面,要注重內外人才系統的融通循環,這是提升我國未來全媒體人才矩陣實力的突破口。

  當前,一是要加快媒體產業內部人才系統迭代的實現。目前,值得借鑒的媒體產業內部人才迭代模式主要有三類:第一,媒體集團內部傳統媒體平臺與新媒體平臺實施人才定向交流。這種遷徙式全媒體人才迭代閉環模式,最經典的案例是湖南衛視與芒果TV。在這個過程中,芒果系在管理人員、內容業務骨干、技術人員等多個層級實現了人才的迭代。第二,媒體產業內部人才重組與納新,以“工作室”組織建構全媒體團隊,逐步實現全媒體人才系統迭代。這一模式的典型案例是,2016年人民日報“中央廚房”啟動的“融媒體工作室”計劃,僅2個月全媒體融合新聞團隊即達12個,來自15個部門(單位)近60名編輯記者參與其中,共推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品103件,綜合點擊量超過千萬,轉載媒體過百家。在此過程中,傳統媒體人才突破了科層制的限制,全媒體素養在平行組織協同工作中快速得以提升。第三,媒體團隊整體轉型,由學習能動性主導實現人才優勝劣汰自動迭代。這一模式的典型案例是《東方早報》團隊整體轉型“澎湃”。當下,縣級融媒體平臺人才流失嚴重、優秀人才匱乏,從人才成本和可操作性等考慮,應主要以傳統媒體內部人才自我知識更新迭代的路徑為主,既把做內容的人留下來并進一步優化,也要吸納技術人才。

  二要加快實現媒體外部全媒體人才系統迭代。外部系統全媒體人才的儲備是我國媒體融合深度可持續發展的潛在動能。當前,我國媒體深度融合還面臨不少挑戰和困難,亟須專業素養較高的全媒體人才投身其中、精準發力,為我國媒體平臺在世界輿論中爭得一席之地。這迫切需要我們加快推進高校新聞傳播人才培養體系和社會職業傳媒人才培養體系的全面革新。

從作品立意角度重構生產流程

  推進媒體深度融合,根本的是遵循融合敘事規律,統一新老媒體內容生產系統。習近平總書記在《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》一文中提出了“要使全媒體傳播在法治軌道上運行,對傳統媒體和新興媒體實行一個標準、一體管理”的重要方法論。徹底打通媒體深度融合的“最后一公里”,不斷促生立得住、叫得響、傳得開的融合作品,要求媒體集團在內容采編關鍵環節也必須落實這一方法,遵循融合敘事規律,統一新老媒體內容生產系統。

  將融合敘事理念滲透到各個環節。遵循融合敘事規律,旨在促使文字、照片、音頻、視頻、動畫和圖表等各類傳播符號在同一文本中的功能相得益彰,形成立得住、叫得響、傳得開的最佳傳播效果。為此,必須將融合敘事的理念,滲透到統一新老媒體內容生產系統的采集、編輯、發布、審核、直播等各個環節。

  將融合敘事手法落實到生產模式。對于融合作品而言,統領其傳播導向的是作品立意,但要達到潤物細無聲的傳播效果,必須將立意融于作品內容與形式之中?,F實中,無論是傳統平面媒體線性生產流程,還是視聽媒體的制片人生產流程,都難以確保作品的立意貫穿始終,難以高效配置以互聯網技術為基礎的融合傳播符號資源,難以提升融合作品的傳播效果。目前大多數媒體平臺構建的“一次采集,多渠道分發”模式,僅僅是在編輯端改變了作品的形式,而未從作品立意角度重構生產流程。參考《人民日報》、中央電視臺、湖南衛視等媒體做法,當前應積極推廣建立在制片流程基礎上的平行推進生產模式,使之成為融合內容生產的主要路徑。

 

  (作者單位:南昌大學新聞與傳播學院)

作者簡介

姓名:李薇 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
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