<dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>
<nobr id="rh9hn"><video id="rh9hn"></video></nobr><i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i>
<dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl>
<dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl>
<dl id="rh9hn"></dl> <i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i><dl id="rh9hn"></dl>
<dl id="rh9hn"><i id="rh9hn"></i></dl><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><video id="rh9hn"><i id="rh9hn"></i></video>
<dl id="rh9hn"></dl>
<i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><dl id="rh9hn"></dl><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>
<video id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></video>
<i id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></i>
<video id="rh9hn"><i id="rh9hn"><meter id="rh9hn"></meter></i></video><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></dl>
<dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl>
<dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>

 首頁 >> 社科關注
【文化產業】鄉村生活類短視頻展現鄉村文化魅力
2021年09月09日 08:34 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:張海超 字號
2021年09月09日 08:34
來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:張海超

內容摘要:

關鍵詞:

作者簡介:

  近年來,短視頻作為媒介“新風口”,前所未有地沖擊著人們接收信息的方式和習慣,由此也衍生出全新的視覺和消費邏輯。當新的視覺和消費邏輯與鄉村生活接合在一起時,鄉村生活類短視頻便應運而生。短視頻呈現的鄉村生活話語有其固定的視覺和消費邏輯,鄉村生活類短視頻的創作也在實踐中遵循著這些視覺和消費邏輯。鄉村生活類短視頻的功能并非限定在也不該停留在以消費為導向的視覺呈現。作為一種特殊類型的短視頻,鄉村生活類短視頻應有正確的社會和文化導向。

  鄉村生活類短視頻的生產主體可以分為兩類,一類是專業機構及在專業機構運作下生產鄉村生活類短視頻的生產者,我們稱之為專業生產者;另一類是非專業機構及專業機構運作下生產鄉村生活類短視頻的生產者,我們稱之為非專業生產者。由于生產主體的差異性,這兩類生產主體生產出的短視頻也屬于不同的內容生產類型,前者以職業生產內容為主,后者以用戶生產內容為主,不同生產主體生產出的短視頻有不同的視覺與消費特點。

專業生產者對鄉村生活類短視頻過度美化

  憑借精良的設備、成熟的制作手段等,專業生產者生產的鄉村生活類短視頻往往具有較高的視覺制作水平,這種表現鄉村生活的短視頻往往是被過度美化過的:畫面色彩在各種濾鏡的作用下變得脫離現實,畫面本身也不再立足于真實客觀的鄉村現實生活,反而通過對角度和構圖的選擇制造脫離鄉村生活的純粹“想象”,但這種短視頻卻又往往以表現、紀錄鄉村現實生活的形式出現。專業生產者通過對鏡頭、構圖、光線等要素的處理,賦予畫面以全新的視覺意義和視覺形式,這種全新的視覺意義和視覺形式從屬于消費主義的邏輯之下,所有的視覺表征都是為了制造關于鄉村的某種“想象”,進而獲取經濟利益。

  短視頻是算法驅動下的“注意力”產品,在“眼球經濟”的浪潮中,專業生產者一定會通過各種視覺手段爭奪用戶的視覺注意力。但是,爭奪用戶的視覺注意力并不是專業生產者的最終目的,專業生產者的最終目的是將這種視覺注意力轉換成經濟利益。在這類鄉村生活類短視頻中,生產者所使用的一切視覺手段都必須服務于這個最終目的。因此,以消費為導向的短視頻通常會采用各種新奇、能吸引用戶注意力的視覺手段對鄉村生活進行表征。

  非專業生產者注重鄉村生活的真實呈現

  由于生產經費和專業技能的限制,非專業生產者制作的短視頻水平往往不高。雖然大多數非專業生產者中并沒有視覺維度的制作意識和制作技術,但僅從視覺表達本身而言,沒有使用視覺語言意識和能力的生產主體反而會對鄉村生活進行相對更真實的呈現。制作意識和制作技術的局限限制了這類生產主體對短視頻內容的視覺加工空間,所以這類短視頻往往會選擇更接近鄉村現實生活的視覺表征形式。非專業生產者雖然很難通過商業化的專業視覺手段吸引短視頻平臺的用戶,但是他們對鄉村生活類短視頻題材的選取卻成為他們制造“眼球經濟”的重要手段,因為這類生產主體較專業生產者而言更了解鄉村生活,他們知道鄉村生活的真實樣貌;這類生產主體在視覺表達的內容上也存在與專業生產者不同的選擇傾向,他們更注重視覺表達的對象內容,而非視覺表征手段本身。然而,僅憑借內容而放棄對短視頻的視覺加工難以滿足短視頻時代用戶的視覺需求,這也不是非專業生產者生產鄉村生活類短視頻的長久之計。

  消費主義視域下的鄉村生活類短視頻

  就目前來看,領域內專業和非專業的短視頻生產主體大多都服務于“眼球經濟”,但二者往往會呈現出不同的趨勢,前者通過技術的手段制造近乎完美的“想象”,后者則經常選取鄉村現實生活中某些極具吸引力的題材。

  筆者并不主張鄉村生活類短視頻必須要脫離“眼球經濟”,但是如何解決關于“現實”與“想象”、“真實”與“虛假”、“一般”和“普遍”等問題是鄉村生活類短視頻制作者必須要認真思考的問題。以李子柒為例,僅就視覺表達而言,其短視頻雖然也對鄉村生活進行了視覺加工,但這種加工是一種對鄉村生活適度的藝術化處理,并沒有脫離現實。李子柒短視頻在追求視覺注意力的同時,也展示了鄉村現實生活及鄉村文化的魅力,所以這類短視頻不會以視覺表達的形式作為吸引用戶注意力的核心手段。

  鄉村生活類短視頻應以現實生活為基礎,并根據現實生活進行適度的視覺加工,過度追求“眼球經濟”則會使鄉村生活類短視頻脫離現實;而放棄對鄉村生活類短視頻適度的視覺加工則會喪失短視頻的視覺吸引力。只有堅持積極的社會、文化、審美導向,才能在內容和形式上,在社會價值、文化價值和經濟利益上獲得共贏。

  短視頻是互聯網時代一種新的展現形式和傳播方式,鄉村生活類短視頻在展現、傳承鄉村文化中有著積極意義。業界和學界應該探索一條可持續發展的策略,立足鄉村現實生活,加強城鄉之間的社會、文化、經濟聯系,傳播鄉村文化、展現脫貧攻堅偉大成就。

 

  (作者單位:中國傳媒大學新聞與傳播學部)

  

作者簡介

姓名:張海超 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
W020180116412817190956.jpg

回到頻道首頁
中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
a片在线视频免费观看网址
<dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>
<nobr id="rh9hn"><video id="rh9hn"></video></nobr><i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i>
<dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl>
<dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl>
<dl id="rh9hn"></dl> <i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i><dl id="rh9hn"></dl>
<dl id="rh9hn"><i id="rh9hn"></i></dl><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><video id="rh9hn"><i id="rh9hn"></i></video>
<dl id="rh9hn"></dl>
<i id="rh9hn"><font id="rh9hn"><nobr id="rh9hn"></nobr></font></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl><dl id="rh9hn"></dl><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>
<video id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></video>
<i id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></i>
<video id="rh9hn"><i id="rh9hn"><meter id="rh9hn"></meter></i></video><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl></dl>
<dl id="rh9hn"><font id="rh9hn"></font></dl>
<dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl><dl id="rh9hn"></dl><i id="rh9hn"></i><dl id="rh9hn"><delect id="rh9hn"></delect></dl>